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野鸡组织借东京奥运火炬招商,两家中国企业被


时间:2020-03-26  来源:  作者:洛阳新闻在线  点击量:

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文|付政浩

确定延期,东京奥运会火炬接力此前已降格为车载展示,相信很快就要全面取消相关活动。但就在前几天,网上却出现了一条“四季沐歌通过云签约成为东京奥运会中国火炬手代表团合作伙伴”的消息,并配发了相关海报。无独有偶,此前在2019年12月,就曾有人拿着一条“泾县云岭锅巴成东京奥运会中国火炬手代表团唯一指定专供食品”的消息来咨询体育大生意记者:这个东京奥运会中国火炬手代表团是什么来路?奥运火炬营销还有这种玩法?

当时,体育大生意记者不过对此一笑了之,以为是个别不懂奥运规则的农村老乡为了卖当地特产而打擦边球罢了。但如今连四季沐歌这类有一定业界知名度、此前曾实打实进行过体育营销的品牌都宣布签约,这不能不让人心生疑惑。既然接连有两家国内企业都与所谓的“东京奥运会中国火炬手代表团”签约,难道真的是有什么特殊渠道可以让中国企业进行奥运火炬营销?但直觉告诉体育大生意记者,这事儿恐怕有诈。

众所周知,国际奥委会关于奥运火炬营销有非常严格的规定,授权给主办方的文件中有专门一章就是针对奥运火炬的规定,其中涉及到企业赞助火炬接力的文字更是密密麻麻,除官方赞助商外,火炬手身上不能有任何涉及商业、宗教等标识或文字露出。体育大生意记者明明记得东京奥组委的火炬传递此前早已完成招商,赞助商名单在官网上赫然在列,其中并无中国企业,怎么如今却冒出两家中国企业呢?

更何况,此前并没有消息称日本奥组委或火炬接力的赞助计划邀请了一大批中国人参与火炬接力,为什么会凭空出现一个“中国火炬手代表团”呢?退一万步来说,就算真的有所谓的中国火炬手代表团,那奥运火炬接力也是统一招商,所谓的“中国火炬手代表团”怎么可能被允许单独招商呢?

鉴于近期仍有一些中小型品牌企业主想效仿四季沐歌一样与之签约,从而也来一波奥运火炬营销,为一探究竟,体育大生意记者经多方打探,终于拿到了一位号称负责招商的卢先生的电话。

电话中,卢先生表示:“2020东京奥运会中国火炬手代表团指定专用产品的招商名额非常抢手,只剩下食品类和家电类这两类赞助类别,食品类的要120万元,家电类160万元。成为合作伙伴后,可以把2020东京奥运的logo标识和‘2020东京奥运会中国火炬手代表团指定专用产品’的头衔用于产品包装和宣传。另外,成龙、刘德华、许海峰这些奥运火炬手还可以为企业代言。赞助商还可以获得代表团合作单位授牌等其它一系列赞助权益。”

120万元就能玩奥运火炬营销?还能获得成龙、刘德华的代言?可以在产品上印制东京奥运会logo?如果真有这么便宜的好事,那可口可乐这些持续烧钱赞助多届奥运会赞助奥运火炬接力的跨国企业岂不是要哭瞎眼?

按照往年惯例,奥运火炬接力计划的展示伙伴每个席位的入门门槛就要数百万美金起步,如果品牌对火炬手名额需求量大,赞助金额突破千万也是常有的事。一经对比,咱们这两家本土企业似乎真的赚翻了。但在感慨所谓“2020东京奥运会中国火炬手代表团”性价比超高之前,不妨还稍稍了解一番东京奥运火炬接力合作计划吧。

据体育大生意咨询,东京奥组委的奥运火炬接力合作伙伴计划分为三个级别:展示伙伴、支持伙伴、关联伙伴。国际奥委会授权文件中还专门规定,火炬接力计划的赞助名额在同等报价的情况下必须优先给国际奥委会TOP赞助商,所以诸如可口可乐这类企业已经持续赞助多届奥运会的火炬接力。需要指出的是,在这其中,只有最高级别的展示伙伴才可以使用奥运或和残奥会火炬接力标识进行促销活动,并公开招募火炬手。

请注意,奥运火炬接力计划的最高级别赞助商也只是能使用奥运火炬接力logo,而非奥运会logo。除非你本身还赞助了该届奥运会或国际奥委会。退一万步来说,国内这两家企业即便真的是所谓的“2020东京奥运会中国火炬手代表团”的赞助商,但鉴于他们也并非东京奥运会或国际奥委会赞助商,所以也不可能获准使用东京奥运会的logo。

具体到本届冬运会,东京奥组委火炬接力官网上赫然挂着展示伙伴、支持伙伴两个级别的所有赞助商名额,至于关联伙伴,据体育大生意了解,由于级别太低,往往都是展示伙伴的关联企业享受这一权益,所以未再单列。而在展示伙伴一栏中,共有可口可乐、丰田汽车、日本生命保险、日本电报电话公司这四家超级企业,东京奥运组委向这四家分配了数量不等的奥运火炬手名额,这些企业也均各自展开了火炬手招募计划。在四家展示伙伴中,可口可乐和丰田汽车都是国际奥委会的TOP赞助商。

东京奥运会火炬接力计划的支持伙伴则有松下、日本邮政控股、日本航空等五家企业,其中松下也是国际奥委会的TOP赞助商。众所周知,体育赞助讲究排他权益,松下享有的赞助类别是视听设备、家用电器、电动自行车、护理产品和辅助服等类别,既然松下已经占有这一类别,怎么可能还会继续另外招商呢?四季沐歌莫非花了120万元就想和花了数百万美元的松下一起共享这一赞助类别?

显然,无论从哪个角度来看,东京奥运火炬接力计划并没有中国企业的身影,也没有听说日本奥组委邀请了一批中国友人前往传递火炬。国际奥委会更不会允许所谓的“中国火炬手代表团”单独招商,自然不会允许其使用东京奥运会logo。

看到此处,只要学过小学语文的同学大致就可判定这肯定是某些人借奥运之名设局浑水摸鱼,无需在意。但这么一目了然的骗局,可为什么愣是有两家国内企业上当受骗了呢?四季沐歌可是在家电行业有一定影响力的品牌,此前还曾进行过一些体育营销,居然会被忽悠得搞了一场云签约。而这家安徽泾县的“云岭锅巴”更是把“东京奥运会中国火炬手代表团唯一指定专供食品”的新闻稿发得四处都是,自豪之情隔着屏幕都能满满溢出,连宣城市委官网上都挂着“2020东京奥运会火炬手传递及XXX品牌文化行中安徽省入选的唯一一家品牌”的庆祝文章。

更不可思议的是,东京奥运会延期都已基本板上钉钉了,可如今国内仍有一些中小企业品牌主还想着通过赞助这个“东京奥运会中国火炬手代表团”来搞营销,一些机构居然还为此找到体育大生意来做专业咨询。在这个骗局的背后,究竟是哪个组织在为其背书?这么低劣的骗局为什么这么具有欺骗性,导致两家企业上当?

带着更多的疑惑,体育大生意记者检索了“东京奥运会中国火炬手代表团”的相关信息,这才发现,原来国内早在2019年11月就召开过一个名为“2019世界传承人大会暨东京奥运会火炬手代表团启动仪式”的发布会,现场公布了几位东京奥运会的火炬手代表:沈启明、李丹丹、叶志超、常若男、李志勇。真巧,居然一个都没听说过。

更巧的是,上述这些火炬手代表还是“东京奥运会中国火炬手代表团”的“主要领导”。新闻稿称沈启明是2020东京奥运会火炬手代表团团长、常务副主席,李丹丹是副主席、秘书长李志勇、副秘书长刘国安、副秘书长沈云、副秘书长叶志超、副秘书长常若男。

新闻稿还宣称,中国奥运火炬手代表团合作伙伴的招商计划由红基文化产业发展有限公司、中辅有限公司负责面向全国招商。而出具的授权函更是让人大开眼界,下面盖的是“奥运火炬传递&XXX品牌文化行动”的一个红方戳,而东京奥组委的印戳则扭曲得犹如龙蛇相斗一般。若不是印戳正上方还印着“2020东京奥组委”这几个清晰醒目的中文,差点还以为这是蒙古国奥运会的授权函呢。菩提老祖有云:给点儿专业精神好不好?出来混饭吃,得花点本钱嘛!

毋庸赘言,在民政部官网一查即知,这个所谓的“奥运火炬传递&XXX品牌文化行动”是查无此人的野鸡组织。但这个野鸡组织居然还发文宣称其已聘请某著名律师事务所的律师担任法律顾问,发布会则请了一些退休老领导站台,而这些人的背书恐怕才是其具有一定欺骗性的原因。

具体看他们发布的招商信息,措辞格外雷人,恐怕就连瞎子也能一眼看出破绽:很多企业有心借力奥运大IP,但是面对奥运广告动辄千万上亿的广告费用实在无能为力。现在机会来了,有意向借力奥运大IP,借势奥运会的关注度和奥运口碑影响力的企业商家,2020东京奥运会中国火炬手代表团指定专用产品超高权益特惠招商,只要你自己的产品资质齐全,通过低费用赞助圣火传递中国代表团,就可以挂靠奥运IP,把2020东京奥运的logo标识和“2020东京奥运会中国火炬手代表团指定专用产品”的荣誉用于产品包装和宣传,还有更多超值优惠,成龙、刘德华等火炬手还将为贵企业活动站台。

另一则名为《温州合思奥运招商,圆你销量神话梦》的招商信息,真的如其标题所言,是个不折不扣的“神话梦”。为防止正进食者喷饭,恕不在此引用,有兴趣的读者自行查阅。

至此,整个事情水落石出。所谓的“2020东京奥运会中国火炬手代表团”完全是“奥运火炬传递&XXX品牌文化行动”这个野鸡组织自导自演的一出闹剧。但即便漏洞百出,骗术低劣,依然还是骗到了四季沐歌、云岭锅巴两家企业,这不禁引人深思。

据体育大生意了解,近年来,奥运火炬名额倒是也存在私下售卖的乱象,就如同戛纳电影节红毯环节的邀请函一样,官方并不出售,但保不齐有哪个环节的人会拿出来私下售卖,毕竟从国际奥委会到东京奥组委,从奥运火炬接力计划赞助商到日本各州府道县,都分配有火炬手名额。但前提也是,私购火炬手名额者无论如何,大小也得是个有头有脸的人物,不然,即便报上去名字,还是会被驳回。只是不知道,这个野鸡组织有没有这么神通广大的路子?

按照上述卢先生所说的招商价格标准,四季沐歌、云岭锅巴这两家企业恐怕已分别支付160万和120万元。只是不知道,这两家企业老总在看到东京奥运会延期的新闻后会不会要求退款?但恐怕这笔钱已经肉包子打狗、沦为智商税了。至于那些此前原本计划赞助“2020东京奥运会中国火炬手代表团”、如今却幸运地躲开一劫的企业,在捞钱之余不妨抽出五分钟了解一下体育营销的基本规则吧。一直以为“人傻钱多”只是戏言,没想到居然是真的。

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