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得年轻者得天下?看长安汽车如何与年轻人打成


时间:2020-12-04  来源:  作者:洛阳新闻在线  点击量:

年轻意味着什么?年轻意味着活力,意味着未来的无限可能。对于车企而言,年轻一代的消费者便是汽车市场的新生力量。当下,年轻一代消费者在汽车消费群体中占比不断提升,如若能赢得他们的青睐,那么无疑如同获得巨大的助推力,助推企业走得更远。但如何走进年轻人的世界,与年轻人打成一片?这是车企要研习的必修课。


关于这一点,长安汽车给出了自己的方式。日前,长安汽车在天府之都——成都举办了长安UNI荣耀之夜。当晚,历时45天、覆盖全国38城市、超过3000人参与的车圈最具规模的电竞争霸赛——长安UNI-T人民电竞超级联赛-王者荣耀挑战赛迎来决赛,最终苏州NCR战队拿下了UNI王者荣耀挑战赛冠军。


除此之外,现场还设置了集王者街区、潮趴街区、引力街区、抖秀街区、食货街区等共同组成的“共创九街”,吸引了一大批年轻的UNI-T车主粉丝前来打卡、交流和进行游戏互动,整个现场氛围活力四射,迸发出年轻的激情。通过这场活动可以看到,长安汽车以年轻人所喜爱的王者荣耀赛事、潮流地打卡等方式,拉近了与年轻一代消费者的距离,也体现出长安汽车对用户的人文关怀。另外,长安汽车想要做的,可不止是UNI荣耀之夜。


在刚结束的广州车展上,长安汽车公布了UNI星球成长计划。什么是UNI星球?简单来说就是长安汽车UNI系列车型的车主粉丝社区。伴随着UNI星球成长计划的公布,集产品展示、品牌文化、科技成果、娱乐休闲等多功能为一体的UNI星球地球站,预计今年内将扩大到300家,为用户带来更具多元化、立体式的服务体验。


诚然,长安UNI系列的首款车型UNI-T无疑是成功的,在车市下行和疫情的双重打击下,国内汽车市场新车销量也随之一度急剧下滑,不少热销车型总销量同比去年也出现萎缩。但就在这样艰难的大环境下,长安UNI-T预售第20天订单便破万,而且上市后连续四个月销量破万,可见开局就十分强势。


但仅靠成功的产品和用户产生联系,在这个竞争激烈且瞬息万变的市场还远远不够。因此,长安汽车要在品牌文化、服务等方面也要与用户产生强联系,这便是UNI星球地球站存在的意义。不过,UNI星球毕竟是线下实体的存在,和用户存在空间上的限制,而要打破空间限制,线上部分也必不可少。

在这个移动互联网时代,人与人、企业与消费者之间可以透过移动互联网打破空间的限制,拉近彼此的距离,而长安汽车便上线了UNI星球引力APP。在APP上面,用户可以试驾、交车、维修取送、升级改装等全部线上一键搞定,当然,这些项目会转为线下服务。除此之外,在UNI星球引力APP上,用户可以做的其实还有更多。


在广州车展上,长安汽车便表示要以用户为圆心,在“研、产、供、销、用”全场景上,与更多伙伴“合伙”。因此,在UNI星球引力APP上,“合伙人”不仅可以开发和交流改装方案、交流用车体验、开发周边产品等,找到属于自己的圈子。同时,“合伙人”还可以参与产品的进化,满足“合伙人”对UNI系列车型的想象和期许。


长安汽车推出UNI星球引力APP,旨在构建一个丰富多彩的差异化综合服务平台,同时也是一个社交圈层。再结合线下的UNI星球地球站,打造出线上线下全场景,满足供需与交流的生态闭环。


目前,长安汽车正处于第三次创业期中。从近两年长安汽车成功的PLUS系列车型、蓝鲸NE动力平台、今年热门的UNI系列车型,以及前段时间刚发布的智能和电气化的“方舟架构”等一系列成果,均展现了长安汽车的实力。但企业的成功离不开用户的支持,与用户水乳交融,共同成长更利于企业长远发展,而“引力全开”的UNI星球成长计划,便是开始。

(图片来源网络,侵删)

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